Landing page: Quelle est-elle et pourquoi vous en avez besoin ?

Pour bien comprendre le concept d’une landing page et ses avantages associés, il est important de comprendre :

•                  À quoi peut ressembler une Landing Page
•                      Ce qui n’est pas considéré comme une Landing Page pro

Qu’est-ce qu’une landing page ?

La landing page est un élément central de toute stratégie de marketing en ligne pour les blogueurs et les grandes entreprises.

Mais si vous êtes nouveau dans le marketing en ligne, vous vous demandez peut-être ce qu’est la landing page et pourquoi vous en avez besoin.

Pour découvrir ce qu’est une landing page, ses besoins et comment l’utiliser au mieux, nous vous conseillons de lire la suite de cet article.

Quels sont les différents besoins d’une landing page ?

Les landing pages sont utilisées à différentes étapes du cycle de marketing entrant :

• De l’introduction d’un utilisateur de votre marché cible de votre marque à la conversion d’un prospect en un client payant, la landing page performante peut vous aider à atteindre votre objectif à chaque étape du processus d’achat.
• La plupart des spécialistes du marketing ne considèrent pas les pages d’accueil et les pages Web respectives d’un site Web comme des landing pages. Cela est dû à l’objectif défini de ces pages.
• Par exemple, la page d’accueil n’est traditionnellement pas conçue avec un seul CTA à l’esprit.
• Au lieu de cela, l’intention d’une page d’accueil est de présenter à un visiteur, le site Web / la marque et de lui montrer le contenu auquel il peut accéder.

Cela offre aux visiteurs plusieurs voies de navigation et n’a pas de CTA désigné.

Types de Landing page

La landing page aide les spécialistes du marketing à atteindre une variété d’objectifs.

En raison de nombreux objectifs marketing, il existe plusieurs types de landing page que l’on peut utiliser dans leurs campagnes marketing, à savoir :

Landing page générant des prospects

Les landing pages de génération de prospects cherchent à transformer un visiteur de site Web ciblé en prospect pour votre entreprise en capturant des informations personnelles, telles que:

• Nom
• Nom de l’entreprise
• Adresse courriel
• Numéro de téléphone
• Titre du poste
• Taille de l’entreprise
• Profil sur les médias sociaux
• ET plus encore

Avec ces informations, votre entreprise peut travailler pour convertir ce prospect en client.

Ce type de page de destination peut être utilisé pour :

•  Créer des listes d’abonnés par e-mail
• Canaliser les utilisateurs tout au long du cycle de marketing entrant
• Augmenter le nombre de ventes pour une période donnée

Landing page click-through

Les landing pages click-through présentent des informations sur une remise, une promotion ou une offre dans le but de convaincre l’utilisateur d’acheter immédiatement.

Ce type de landing page a tendance à être de nature simple et est utilisé plus tard dans le cycle d’achat.

Les landing pages explicatives

Également connu sous le nom de Landing page d’info-publicité ou de long format, ce type de page de destination s’appuie sur de grandes quantités de contenu pour inciter les utilisateurs à :

• Prendre une action
• Passer à l’étape suivante

Plutôt que de s’appuyer sur une copie de vente flashy ou des graphiques pour attirer un utilisateur, ces landing pages agissent un peu comme une info-publicité en présentant :

• Une multitude d’avantages
• De fonctionnalités
• De copies convaincantes pour éduquer l’utilisateur

Cette landing page est idéale pour les campagnes demandant aux utilisateurs de :

•  Fournir des informations personnelles détaillées
•  Faire un achat important, comme la promotion d’un cours éducatif ou d’un produit / service coûteux

Les landing pages détaillées du produit

Souvent utilisée dans l’industrie de la vente au détail, la landing page de détails de produits fournit aux visiteurs toutes les informations sur un produit.

De nombreux détaillants dirigent simplement leurs efforts de marketing vers ces pages régulières de leur site Web, tandis que d’autres créent des pages spécifiques à la campagne avec une navigation et des distractions limitées.

L’objectif de ces pages est de conduire les utilisateurs intéressés directement au produit et de les convaincre de faire un achat sur place.

Bien sûr, ce ne sont qu’une poignée des formats de page de destination disponibles pour les spécialistes du marketing.

Le choix du type de page de destination à utiliser est basé sur la ou les tactiques de marketing utilisées et l’objectif global de la campagne.

Comment utiliser les landing pages ?

Les spécialistes du marketing visent à conduire les visiteurs vers des landing pages d’autres zones d’Internet vers ces pages en utilisant plusieurs tactiques.

L’intention et le type de page de destination choisis sont déterminés par les tactiques utilisées, telles que:

Publicité pay-per-click

La publicité pay-per-click, ou PPC, fait référence au moment où les spécialistes du marketing paient chaque fois que leur publicité est cliquée.

Les annonces PPC sont couramment utilisées sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Si votre marque ou votre entreprise investit dans la publicité pay-per-click sur les moteurs de recherche ou dans le marketing d’affichage sur des sites Web connexes, vous avez besoin de landing pages optimisées.

Par exemple, si vous exécutez une campagne publicitaire PPC pour votre dernier produit, vous n’enverrez pas de clics sur la page d’accueil de votre site Web.

Au lieu de cela, vous créeriez une seule page (page de destination) conçue pour inciter les utilisateurs à acheter votre nouveau produit immédiatement.

De même, vous pouvez investir dans la publicité pay-per-click sur les canaux de médias sociaux tels que :

• Facebook
• Instagram
• Twitter

Marketing des médias sociaux

La landing page peut également être utilisée dans des stratégies de marketing en ligne qui se concentrent sur la traction organique sur les médias sociaux.

Un bon exemple serait la promotion d’un livre électronique à des fins de génération de prospects.

À partir d’une publication organique sur les réseaux sociaux, il est possible de pousser les visiteurs vers une page de destination où ils peuvent soumettre leurs informations en échange du contenu exclusif.

D’autres utilisations de la page de destination sur les médias sociaux peuvent inclure:

• Informations sur les événements et RSVP
• Inscriptions à la newsletter par e-mail
• Coupons
• Concours et cadeaux
• Marketing de contenu

Marketing par e-mail

Une fois que vous avez capturé l’adresse e-mail d’un visiteur, vous pouvez lui envoyer, via le marketing par e-mail :

• Du contenu
• Des offres
• Des informations pertinentes

Les landing pages sont également des outils incroyablement utiles pour ces messages.

Si vous voulez envoyer aux abonnés une offre exclusive, utilisez une landing page !