Parmi les nombreuses stratégies webmarketing qu’exploitent les entreprises, figurent la publicité en ligne. Très peu utilisée autrefois, elle a connu un essor fulgurant ces dernières années du fait du développement du web mobile.
Ayant décelé ses atouts, de nombreuses entreprises et grandes marques s’y adonnent déjà à cœur joie pendant que d’autres continuent de s’interroger sur son efficacité et sa rentabilité.
Investir dans la publicité en ligne est-il rentable ? Ce contenu y répond.
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C’est quoi la publicité en ligne et quels sont ses leviers ?
Définition
La publicité en ligne encore appelée e-publicité, publicité digitale ou publicité online désigne toute action visant la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service auprès des internautes ou mobinautes contre rémunération. Bien que l’objectif final soit de susciter des ventes ou des abonnements, l’e-publicité peut néanmoins revêtir plusieurs formes.
Formes et leviers
La publicité online peut se faire via :
- Le Social Media Optimisation (SMO) désignant les méthodes de campagne publicitaire sur les réseaux sociaux avec Facebook Ads par exemple, afin de gagner en visibilité ;
- Le référencement payant ou SEA, pour apparaître sur les premières pages des moteurs de recherche ;
- Le sponsoring avec Google Ads par exemple, pour mieux émerger dans les recherches ;
- L’acquisition d’espaces publicitaires sur un site web externe avec les vidéos, les bandeaux, etc. ;
- Les annonces publicitaires dans les vidéos, etc.
Qui peut la réussir ?
Il est utile de préciser que l’efficacité ainsi que la réussite de vos stratégies publicitaires en ligne dépendent de l’expertise sollicitée. Voilà pourquoi, les professionnels comme l’agence Yupik spécialisée dans les campagnes Googles Ads et Facebook Ads pour startups et entreprises connectées, offrent leurs services afin de vous aider à réussir vos campagnes et à rentabiliser vos investissements.
Quels sont les avantages de la publicité digitale ?
Habitué à la pub classique, il est tout à fait normal que vous soyez réticent quant à vous lancer dans l’aventure de la publicité en ligne. Si donc vous êtes un chef d’entreprise ou dans une position de décideur, voici quelques avantages de la publicité digitale qui vous convaincront assurément.
Financièrement accessible
La publicité traditionnelle est réservée aux entreprises disposant de certains moyens du fait de son caractère onéreux. Aujourd’hui, avec un budget modeste, même une startup est capable de s’offrir de la publicité digitale.
Cette dernière, comparativement à la pub classique, est non seulement moins coûteuse mais les tarifs sont calculés en fonction de la durée de la campagne paramétrée.
Possibilité d’évaluer le ROI via des indicateurs de performance
Concernant une publicité classique, il n’est pas évident d’associer une vente à une annonce de façon précise. Par contre, la publicité online offre les outils numériques adéquats pour analyser les résultats de vos campagnes, les retracer, les illustrer et les chiffrer par des graphiques et des statistiques.
Les outils comme Google Analytics par exemple vous permettent de calculer votre retour sur investissement et de paramétrer vos propres objectifs. Ces indicateurs de performance vous aident à assurer le suivi et l’amélioration de vos campagnes au fur et à mesure.
Adaptée au mode de fonctionnement des consommateurs
Le nombre de supports numériques permettant la connexion à Internet augmente de façon exponentielle. Via Smartphones, tablettes, ordinateurs portatifs,etc. l’internaute peut accéder instantanément au Web. Ainsi, la publicité digitale permet de suivre le consommateur partout et s’adapte à ses habitudes.
Possibilité de cibler
Grâce à la variété de ses outils, la publicité online vous offre l’opportunité de cibler votre audience avec précision selon le profil, la catégorie socioprofessionnelle, l’espace géographique, l’âge, etc. Avec ces atouts cités ici, pourquoi ne pas investir dans la publicité en ligne et en faire votre cheval de Troie pour une croissance rapide de votre entreprise ?
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